A marca
Uma marca de vinhos chilenos que faz parte da Concha y Toro, que é hoje a marca de vinhos mais admirada do mundo.
Casillero del Diablo carrega na sua história um boato que se tornou lenda. O fundador da vinícola, Don Melchor Concha y Toro, escondeu uma preciosa coleção de vinhos na sua adega particular, protegida por uma grade de ferro forjado, porém, com o tempo, ele começou a notar que as garrafas estavam desaparecendo de uma maneira estranha. Um boato foi espalhado: o diabo vivia nas adegas. Rapidamente, o boato se tornou uma lenda e nenhuma outra garrafa desapareceu.
A lenda de Casillero del Diablo segue desempenhando um papel fundamental na construção da identidade da marca.
Como eu contribui
Era preciso escolher os influenciadores que iriam fazer parte do squad para o evento. A marca já trabalhava com alguns nomes, então foi preciso separar os que fariam a divulgação e os que participariam da programação. Além disso, era importante agregar novos nomes, nomes que se aproximavam da persona que o vinho tem, além de ser nomes fortes junto ao público jovem. Participei da sugestão de nomes e definição de entregas junto a agência parceria de marketing de influência e aos clientes.
No paralelo, precisava definir como divulgar o evento no Instagram da marca e o que captar de conteúdo nos dias do evento.
Primeiro, foi preciso dividir a divulgação em fases, estruturando cada uma das três fases (pré, durante e pós) que tinham objetivo de awareness junto com o time de mídia. Após toda a estruturação e definição do calendário, era importante montar uma estratégia para os dois dias do evento, lembrando de incluir as postagens da marca, reposts de convidados e visitantes, além de posts do squad.
O evento
A primeira experiência imersiva de vinhos no Brasil aconteceu em São Paulo. Foram dois dias em que as pessoas puderam viver uma experiência lendária que só a marca conhecida mundialmente como a lenda do vinho poderia proporcionar. Contou com atrações que harmonizam música, talks, gastronomia e arte com o melhor do vinho.
A programação incluiu a experiência imersiva na Lenda do Vinho, harmonização guiada por uma sommelière, além de shows do cantor Rael e da banda Black Albino, talk com o ator Douglas Silva e com a Rafa Brites, e a exposição do artista plástico Gian Lucca Ewbank durante todo o final de semana.
Com esta ação, Casillero del Diablo entrou para o grupo seleto de marcas que oferecem experiências exclusivas para seus consumidores unindo tecnologia, imersão e entrega de valor além do produto.
Resultados
Uma estratégia 360°, que contou com todas as frentes de comunicação, com mídia OOH, mídia em grandes sites, digital, imprensa, influenciadores e landing page.
5 milhões de impactos por meio de publicações na imprensa e no Instagram.
9.3 milhões em alcance.
O Google Trends relatou um aumento repentino superior a 140% nas buscas de Casillero del Diablo Experience quando analisadas as pesquisas relacionadas a Casillero del Diablo, com maior concentração no Sudeste e Sul.
Inúmeros comentários perguntando onde será a próxima cidade, elogiando o evento e perguntando sobre mais ingressos, pois deu sold out antes do dia 1.
