Intensivão da PPK

A marca

A missão de Gino-Canesten® é oferecer um tratamento eficaz e descomplicado para as infecções vaginais mais comuns, promovendo o bem-estar íntimo de todas as pessoas com vulva. Além disso, fornecer informações claras e acessíveis para ajudar as pessoas a superar a vergonha e o desconforto ao lidar com sua saúde íntima.

Como eu contribui

Participei desde a estratégia de conteúdo, da curadoria dos nomes, da produção dos briefings para os creators até o fluxo de aprovação dos roteiros e vídeos.

Em 2023, o projeto esteve no ar por seis meses, mas esse trabalho durou o ano todo. Após a definição do time de planejamento, foi preciso seguir com a estratégia de conteúdo e trazer um diferencial para a nova edição do projeto. Dividir as entregas em duas fases foi uma escolha que daria sentido para o que foi construído: mostrar um avanço do conhecimento das questões sobre saúde íntima.

E por ser um projeto que tem o intuito de educar, exigiu muita pesquisa para entender o que funcionou na primeira edição, explorar quais os novos temas fariam sentido trazer e como reforçar os objetivos de marca em cada entrega.

Após a escolha dos creators, juntamente com uma agência parceira, era preciso produzir os briefings. Essa é uma das fases que mais gosto, pois é o momento de conexão com os nomes que foram selecionados para alinhar as expectativas de marca, sempre respeitando a forma como cada creator trabalha.

Na etapa de aprovação dos roteiros e vídeos foi preciso equilibrar o que o time de mídia planejou em relação aos KPIs, mesclando entre vídeos mais curtos e longos, avaliando no decorrer do projeto as dúvidas do público para poder transformar em conteúdo.

O projeto

Para trabalhar o propósito de marca e erradicar a vergonha sobre a educação íntima, foi criado o Intensivão da PPK em 2021.

Uma escola digital veiculada no TikTok, para educar sobre saúde íntima por meio de conteúdos divertidos. As aulas foram ministradas por profissionais da área e creators, com o intuito de libertar as pessoas da vergonha de falar sobre vagina e acabar com os mitos sobre infecções.

O projeto deu uma pausa e retornou em 2023, foi o ano que eu entrei, com a mesma proposta, mas dessa vez com algumas mudanças na estratégia:

O projeto foi dividido em duas partes: fase escola, com conteúdos mais introdutórios, e fase faculdade, com foco nas infecções vaginais, tornando cada pessoa especialista da sua PPK.
Com isso, foi necessário ter a figura de uma professora para liderar as aulas.
Além de trazer mais diversidade para o squad e contar com pessoas trans para ampliar os discursos com mais propriedade.